设计师是人类借以构建某种特定的目的因而展开的创造性活动，它包括在一切人造物品的形成过程其中。随著生产力的发展，市场之上获取的产品极大丰富，因而产品同质化造成竞争日渐惨烈，很多企业所以面临困境，而且陷于价格战的泥沼。那麽于这样的市场条件之下如何能揭开产品差别，开创高附加值呢？工业设计便是这座引路灯塔。

        企业作为脱离其他同类产品的市场挤压，建立自身产品独有生命力因而引入工业设计。优良的工业设计能孕育全新的市场，增进市场细分，引领消费需求。于产品供大于求的市场条件之下，消费者有了越来越大的选择范围，消费需求亦便日渐个人化，情感化。消费需求结构中生理需求的主导地位日渐作为心理需求所代替，消费者于著重产品质量的同时更为著重情感的愉快与符合。

        对于生活的设想与规划常常需透过某种确切的产品来构建。产品要引发消费者的心理认同，便必需于设计师之上下功夫。一个糟糕的产品只富有美感的造型是够 的，需对于目标消费者的心理特点与消费趋势使用适当的设计。要充分考虑到消费者对于产品整体概念的认知，对于产品功能与特制个性的需求，设计师出的产品不但 要款式精致，所以要能充份符合消费者的匮乏心理、好奇心心理、潜愉心理与求实心理，使消费者于享用产品的全台过程越来越宽敞、安全性、便于、省力，操作界面越来越富人性 化、越来越友谊，予用户最为糟糕的使用体验。工业设计的原动力便取决于人们对于共存;企业追求产品于技术、文化、形象、人因、成本等方面的统一的不懈渴望。

        工业设计师于企业之中的地位与作用：

        1、设计师是企业和市场的桥梁：一方面把制造与技术转变为适宜市场需求的产品，另一方面把市场信息回馈到企业增进企业的发展。

        2、设计师是产品充值的手段：对于企业的最为小作用是提升产品的附加价值。这种附加的价值绝不是有形物质存在，越来越余展现于无形之中。外观、产品形象等

        3、设计师是企业的一项关键资源：糟糕的设计会使企业具备越来越糟糕的信誉、使企业越来越具备活力、沦为公司发展工具。

        4、设计师是建立完备的企业视觉形象的手段：企业视觉形象是公司建立品牌形象最为糟糕的外观，亦便是公司一种特有的风格。

        工业设计创造性是一件糟糕的产品设计最为关键的前提，简洁是糟糕设计师的关键标志，适用性是量度产品设计另一条关键的标准，人机关系恰当，人机界面共存，产 品自身语言应擅长自我注解，巧妙处置每一个细部，著重地域民族特色，隐含文化特征，留意生态平衡，适于保护环境，产品设计的永恒性。

        1、提升企业的竞争力

　　当今市场全新产品开发和销售周期显著延长，产品更新换代速度愈来愈慢，人们对于产品的需求亦更为多元化。工业设计的应用亦已随著各种产品的使用渗入到人类生活之中的每一个角落，冲击着人们的生活与价值观念。于令人眼花缭乱的市场之上，消费者将要变化着过去的购物观念，设计师精巧的产品沦为消费者于市场之中适当选取的目标。越来越余的优良设计展现出对于使用者社会地位、文化水准、审美修养与个人高雅的象征作用。产品已自过去价格的竞争、质量的竞争转型到今天设计师的竞争。透过工业设计来提高产品的市场竞争力把是企业开拓市场的关键手段。

　　于世界市场，日本企业于二十世纪后期的高速公路转型，始终是应用工业设计立即开拓市场、提升企业竞争力的典型范例。日本当作一个地域狭窄的经济大国，资源的匮乏造成日本企业必需自国外出口原材料，历经研磨之后再次进口到世界各地，参加国际市场的竞争。根据这一点，日本企业非常重视工业设计，他们非常早已了解到产品的竞争力于非常小程度之上视乎设计师，当时他们应用工业设计的理念研发出超薄石英表、袖珍计算器、带电脑程序的照相机等低附加价值的产品，刷新传统观念并且获得了极大的顺利。这些改由欧美国家发明者的技术，遭日本的设计师精心设计之后拓展了崭新的市场空间。

　　 顺利退出WTO之后，中国企业的生产管理与技术水平已逐渐与国际接轨，很多企业的生产设备均已达或是靠近了世界雪铁龙水平，标有中国生产的产品自小到别针、纽扣、服装、IT产品、家用电器，小到汽车、机床、轮船、大型客机的零部件，弥漫了世界各国市场。如大家熟悉的海尔电器、奇瑞汽车与联想电脑，均十分重视工业设计师于市场竞争之中的作用。于有些企业的便宜产品屡屡遭反课征与知识产权投诉的时候，他们的工业设计师反而急速地将全新设计的产品拿下美国、俄罗斯、德国、日本等发达国家市场。认为中国的工业设计师某种能让我们的企业于国际市场的竞争之中占有不利的地位。

　　2、增进科技成果的商品化

　　将科技成果转变成遭人采用的商品始终是企业重视的一个问题。以往于人们的观念之中，两提及全新产品开发立刻便会感受到科研人员与技术研究的过程，仿佛如果产品的技术性能指标达了非常低的要求，全新产品的开发便顺利了。因而面临滞销的高科技产品，很多企业家会说：“我们的产品技术是非常雪铁龙的，仅是外观造型也绝不够耐用。”实际上外形造型够耐用正好体现了这个产品忽略了它是要遭人采用的这个本质问题。没历经工业设计师参加研发的高新技术产品，经常会由于外观愚蠢、采用方便，而且予人以此绝不安全性的感觉，非常容易让人认为它的技术有非常雪铁龙。抽象化的技术只透过工业设计师将它变为确切的，适合人采用的产品，便能非常糟糕地将技术的优势充份地发挥出来。

　　工业设计同意着技术的商品化程度、市场占有率与对于销售利润的贡献。工业设计师于增进科技成果商品化过程之中的优势，便是将科研人员全新的研究成果和人的具体需求融合上去，将图样之上的技术变为有形的产品。自某种程度上来说，技术本身并且没价值，技术必需以此商品的形式展现出便具备价值。企业亦只于大批量生产与销售产品的过程之中便能取得利润与财富。企业于研发全新产品过程之中的实力不但展现于技术的进步、产品的质量和生产效率的提高，也展现于对动态的市场需求与将技术成果转变成商品的能力。工业设计师应当实时掌控市场信息，精确展开分析研究，不懈创意，将全新科技成果转变成能遭人采用的商品。

　　3、提升产品附加价值

　　产品的附加价值是一种于设计师与生产之中开创出的全新的价值。它是指于商品价值之中减去了材料费用、人工费用、设备折旧费用、运输费用等有形的“软”价值之外的，产品所展现出的包含技术的先进性，外形的精致、耐用、实用与产品的品牌价值等无形的“硬”价值。附加价值的高低是一个相对的概念，一样是手机，外观造型精致的便高于造型老旧的附加价值高；技术领先的便高于技术落后的附加价值低。具备附加价值的产品于我们的日常生活之中随处可见。和一般产品相对，历经精心设计的产品通常均具备越来越低的附加价值。

　　工业设计是提升产品附加价值的精确手段。产品的生产成本、运输费用等均是特定的价值，不过产品的功能、色彩、形态与它带给人的心理感受是非常容易计算出来的，它们均可予产品造成非常小的附加价值。工业设计师于设计师中会充分考虑产品开发、制造与采用之中的各种因素，依据有所不同消费者与生产企业的特点确认目标市场与产品的设计定位，对于产品的使用方式、外观造型、材料选取、结构工艺、成品的组装生产与发售后的广告包装等作出完备规划与设计。这样设计师出的产品，某种会受消费者的喜爱。可谓，工业设计师可于同样资源交付的水平之上，使产品具备越来越低的附加价值，作为企业与社会开创越来越余的财富。

　　4、提高企业形象、增进产品销售

　　工业设计是企业文化之中的关键组成部分。现代企业均将企业形象战略视作崭新因而亦确切的经营要素。很多企业均建立了自己的企业形象识别系统（Corporate Identification System），缩写CIS。企业形象识别系统CIS包含理念辨识（Mind Identity），缩写MI，活动辨识（Behaviour Identity），缩写BI，视觉识别（Visual Identity），缩写VI，三部分构成。建立CIS的目的便是要将一个企业的过去、现在与将来，及外部与内部的设计、制造与销售及营销管理等各种因素，综合地、彻底地考量进来。有计划地变更目标，将企业自己所期望表达予社会公众的印象，透过独特的标准化、统一化的视觉形象体系展现出。使人们无论于任何地方或是任何场所，如果看见该识别系统的任何一个元素，如企业的标志或是产品，便会立即感受到企业不错的整体形象，并且能感觉到企业个性的震撼力。

　　产品外观是企业形象的最为关键载体，亦是企业形象的简单反映。产品设计的好坏不但间接冲击到企业形象与盈利能力，也对于企业的生存与发展均起到十分关键的作用。产品的外观造型和平面的识别系统VIS相对能越来越间接的代表企业的形象。如德国的奔驰牌轿车，自上个世纪三四十年代直至今天，尽管汽车的技术与性能有了非常小的发展，不过他们的汽车造型始终沿袭着晚期设计师的某些要素。因而賓士轿车的尊贵的艺术气质、落后的雪铁龙技术、精美的设计与制造质量，透过这些设计师予人们一种一贯的时隔印象，产生一种不错的企业形象。这是任何其他的广告宣传所绝不能取代的现实确切的企业形象。便是这种不错的企业形象使企业急速发展壮大，于惨烈竞争的市场之中依旧立于不败之地。